Mit dem Begriff Computational Advertising beschreibt Yahoo! Research das automatische Zusammenführen von Werbezielgruppen mit Werbebotschaften im Internet. Dazu gehört natürlich Search Engine Marketing (Keyword Marketing), aber auch Content Targetting. Computational Advertising ist eine wissenschaftliche Disziplin zwischen Information Retrieval, Machine Learning und Mikroökonomie. Das Ziel ist es Nutzern, zum Kontext oder Situation passende Werbebotschaften zu präsentieren. Die Situationen reichen vom Betrachten von Webseiten, zum Schauen von Filmen, bis hin zur Nutzung einer Suchmaschine.
Zwei Yahoo-Forscher (Andrei Broder und Vanja Josifovski) bieten in Stanford einen Kurs dazu an. Yahoo Research widmet dem Computational Advertising einen eigenen Forschungs-Bereich.
